Derek White/Getty Images for Audemars Piguet
- Audemars Piguet и Swatch в субботу намекнули на новую совместную коллаборацию часов под названием Royal Pop.
- Индустрия часов бурно обсуждает союз люксового бренда с маркой начального уровня.
- Часть коллекционеров раскритиковала сотрудничество, опасаясь, что оно может ослабить люксовый статус Audemars Piguet.
Миры коллекционеров часов столкнулись лицом к лицу.
Audemars Piguet and Swatch в субботу подогрели интерес к новому партнерству — и это мгновенно взбудоражило сообщество: кто-то в восторге, кто-то сомневается, а некоторые совсем недовольны.
Два швейцарских бренда заявили, что готовят «дисруптивный» релиз под названием Royal Pop, который обещает «новый способ носить время» и ориентирован на будущие поколения.
Несмотря на то, что пока неясно, будет ли это наручная модель или иной формат таймписа, многие энтузиасты уже пообещали заполучить новинку. Один TikTok user выложил ролик, где люди разбивают лагерь у торгового центра в Великобритании за несколько дней до релиза 16 мая.
«Сейчас наблюдается беспрецедентный хайп, и публика реально одержима», — сказал Business Insider CEO WatchGuys Робертино Альтьери. «Я не видел такого уровня культурного интереса к релизу часов уже много лет».
Однако часть владельцев Audemars Piguet совсем не в восторге от такого союза. Критики в соцсетях пишут, что коллаборация «удешевляет» люксовый дом: обычно AP стоит более $20 000, тогда как Swatch стартует примерно с $65. Некоторые из недовольных даже угрожают распродать часы Audemars Piguet до выхода Swatch.
Среди громких противников оказался Даррил Грэнберри, personality known as DDG. В сети он эмоционально высказался о проекте, в том числе о том, что его часы за $200 000 могут выглядеть похоже на модель из линейки Swatch, которая стоит в разы дешевле.
Он сравнил это с тем, будто покупаешь Ferrari и внезапно узнаешь, что существует «Ferrari Civic за $30k», — написал он в X в воскресенье.
Другие пользователи, наоборот, троллили запуск: появились мемы о том, что Audemars Piguet становится «доступнее». Один из шутников заявил, что Audemars Piguet якобы сотрудничает с McDonald’s и выпускает лимитированный куриный наггетс.
BREAKING: Audemars Piguet has partnered with McDonald’s on a limited-edition chicken nugget. The iconic Swiss watchmaker will bring its legendary precision and 150 years of heritage to create world’s most luxurious piece of shaped fried breaded white protein.
$499 per nugget. pic.twitter.com/8QjjkyZLVM
— Trung Phan (@TrungTPhan) May 10, 2026
«Те, кто потратил на AP шестизначные суммы, считают, что силуэт обесценивают — и именно они громче всех критикуют это в интернете», — отметил Альтьери.
Дополнительно обсуждают и возможную цену: компании ее пока не объявили. Бренды находятся на противоположных полюсах по стоимости, поэтому диапазон вариантов для релиза Royal Pop получается очень широким.
Swatch Group и Audemars Piguet не ответили оперативно на запрос о комментарии.
При этом для многих такой кроссовер Swatch может оказаться самым близким шансом прикоснуться к Audemars Piguet.
Официальных изображений коллаборации пока нет, но это не мешает сообществу распространять концепт-фото ярких wristwatches and pocket watches, закрепленных на шнурках-ланьярдах.
Если бренды решатся на «больший размах» и выпустят дизайн, который визуально отсылает к популярной модели Royal Oak (как это показано на некоторых концептах), Альтьери ожидает, что на вторичном рынке он будет resell for как минимум $5 000.
«Это та версия, которая взорвет интернет», — сказал Альтьери.
