На этой неделе Netflix провёл свой четвёртый ежегодный Upfront: хотя большая часть заявлений была адресована рекламодателям, в них нашлось немало того, что напрямую влияет и на обычных зрителей. Если вы пользуетесь более дешёвым тарифом Netflix с рекламой, вот что в ближайшее время может измениться для вас.
Насколько масштабен рекламный тариф Netflix сегодня?
Netflix сообщил, что его план с показом рекламы сейчас охватывает более 250 миллионов глобальных ежемесячных активных зрителей, причём свыше 80% из них смотрят сервис каждую неделю. Это заметный скачок по сравнению с 94 миллионами пользователей, о которых компания говорила год назад. Похоже, что рекламный тариф не просто чувствует себя уверенно — он также привлекает новых подписчиков быстрее, чем другие планы.
«Если последние пару лет были про то, чтобы доказать, что мы — устойчивый игрок, то этот год — про то, чтобы закрепиться как по-настоящему сильный», — сказала Эми Райнхард, президент Netflix по рекламе.
Это максимально прямой сигнал: Netflix настроен серьёзно на расширение рекламной подписки. Более того, стриминговый гигант уже объявил, что в 2027 году рекламный тариф появится ещё в 15 странах, включая Ирландию, Нидерланды, Швецию и Таиланд.
Станет ли рекламы больше для подписчиков?
Если кратко — да. Компания воодушевлена успехом рекламного уровня и собирается не только выводить рекламу в новые разделы, но и подключать AI-инструменты, чтобы показывать более точные объявления на основе вашей истории просмотров и поведенческих паттернов. Таргетинг станет заметно умнее.
Также Netflix тестирует персонализированную нагрузку и ограничения частоты показов: то есть сервис будет подстраивать, сколько рекламы вы увидите, исходя из ваших привычек просмотра. Плюс реклама появится в новых местах — включая подкасты и вертикальные видео на мобильных устройствах; глобальный запуск запланирован на 2027 год.
Для рекламодателей это выглядит как отличная новость, но расплачиваться будут подписчики. Мне до сих пор сложно принять, как показ рекламы в уже оплачиваемом сервисе стал нормой — это тяжело воспринимать.
Я бы скорее согласился на ограничения по каталогу при более дешёвом уровне, чем на рекламу, которая расползается по всему интерфейсу. Персонализированные объявления не только раздражают — они ещё и означают, что компании используют вашу частную историю просмотров и данные для продажи рекламодателям ради доставки рекламы, и я совсем не хочу видеть такое.
