Сэр Тони Блэр, бывший премьер-министр Великобритании, утверждал, что революция ИИ по масштабу сопоставима с промышленной. Тем удивительнее, что многие, похоже, довольствуются подходом «человек в контуре» в столь переломный момент. В XIX веке едва ли кто-то спрашивал бы паровые машины, где им хотелось бы работать.
ИИ — это инструмент. Он способен усиливать человеческие усилия; находить связи и просеивать данные, с которыми мозг не справляется; и оценивать статистические вероятности в большом масштабе. В какой-то момент в будущем «общий интеллект» попробует себя и в изобретательстве, предлагая новые продукты и операционные методы, которые сегодня трудно вообразить. В науке, медицине и инженерии возможности безграничны и вдохновляют. Генеративные партнерства людей и технологий станут новой нормой.
Людям нужно быть не просто «в контуре» — им важно оставаться «во главе». Мораль, интуиция, сострадание и эмоции — уникально человеческие качества. В эпоху, когда циклы инноваций сжимаются, способность к суждению станет все более значимым навыком. Когда ИИ помогает создавать больше вещей, главным вопросом становится то, что именно делать.
Ни один ИИ-бот, каким бы фантастическим он ни был, не смог бы «изобрести» Эдварда Эннинфула. Будучи первым темнокожим главным редактором British Vogue, он продвигал разнообразие на страницах модного издания и вошел в историю, разместив на обложке девять моделей африканского происхождения в феврале 2022 года. В 18 лет он стал самым молодым модным редактором международного издания — i-D magazine. Рианна и Кейт Мосс — его творческие родственные души.
72 обкладинки журналу: огляд
Вместе со своей сестрой Акуа Эннинфул теперь выступает сооснователем и главным креативным директором EE72 — медиа- и развлекательной компании. В то время как синтетический контент повсюду и заполняет наши ленты и чувства — от абсурдного до блестящего и смешного, — Эннинфул дает простое обещание: в EE72 все будет создано человеком.
«Я верю в slow digital. Все, что мы делаем, — это курируемый отбор. Мы не часть шума — людям это надоело»
Edward EnninfuL, co-founder and chief creative officer of EE72
«Что означает компания вроде моей в мире, который так сильно сфокусирован на цифровом и на ИИ, и как прорезать шум с помощью креативности?» — спрашивает он. «Что такое новая медиакомпания?»
Мы встречаемся на фестивале Cannes Lions Festival of Creativity на юге Франции. Когда руководители уровня C-suite сталкиваются с информационной перегрузкой, становится сложно понять, где находится реальная ценность. И когда ИИ способен за одну ночную тренировку протестировать 300 разных маршрутов выхода на рынок, все заметнее риск «ловушки техно-опосредованной посредственности» — режима «достаточно хорошо».
«Я верю в slow digital, — говорит Эннинфул. — Мне не нужно 24 часа в сутки кричать и разбрасываться информацией, которая людям не нужна. Все, что мы делаем, отобрано и выверено. Иногда мы публикуем одну вещь в день на платформе, иногда — три. Но мы не часть шума — люди устали от него».
Тишина теперь — ценная валюта. Журналы переживают возрождение примерно так же, как BookTok стимулировал рост чтения среди молодой аудитории.
«Я и сам не хотел журнал — все думали, что журналы умерли, — рассказывает он, указывая на свежий номер 72, лежащий рядом на столе (на обложке Рианна). — Но люди говорили, что им нужно это от меня, потому что это то, что я умею. Похоже, я всегда говорил с миром именно так».
Хотя EE72 выпускает печатный журнал, Эннинфул не спешит называть компанию журнальным бизнесом. «Мы даже не берем рекламу, — объясняет он. — Нам пришлось придумать новую бизнес-модель — более органичную: работать с клиентами естественным способом, через события или коллаборации. Это дает возможность делать журнал, который существует просто для того, чтобы читатели наслаждались креативом. Поэтому вы не увидите рекламы».
Журнал представляет собой эклектичный микс: высокая мода, длинные нарративные тексты и фотосторителлинг (скейтбордисты в Южной Африке, мир аукциониста Christie’s), искусство, культура и ритуалы ухода за кожей. Ничто не кричит слишком громко.
«Мы снимали обложку с Рианной с потрясающим фотографом по имени Силвестер Мако. Он очень аналоговый: его съемки выглядят как живопись, и он вручную раскрашивает фоны», — говорит Эннинфул.
Летний выпуск 72 с Рианной на обложке распродан онлайн. Он добавляет: «Это показывает, что алгоритм все еще ищет честность и новые идеи — и это пробилось сильнее, чем мы могли когда-либо представить».
Было бы ошибкой думать, что «сделано человеком» противостоит искусственному интеллекту. Один технологический лидер в Каннах сказал мне: ИИ невозможно игнорировать так же, как невозможно игнорировать электричество. Он прав. Но люди всегда могут выключить электричество, когда это уместно. А естественный свет часто прекрасно работает сам по себе.
«Я постоянно говорю об алгоритме, — отметил Эннинфул. — Потому что нельзя обсуждать мир, в котором мы живем, не обсуждая социальные сети. Но нам нужны люди, которые тоже готовы идти против тренда».
EE72 сотрудничала с брендами, включая Moncler и Google. AI-инструмент Google для «примерки», позволяющий виртуально «надевать» одежду перед покупкой, EE72 использовала на Неделе моды в Нью-Йорке, чтобы гости могли увидеть, как они будут выглядеть в образах с подиума.
«Это там, где женщины могут просто примерять одежду виртуально — особенно те, кому немного неловко заходить в магазины, — говорит Эннинфул. — Демократизация моды всегда была для меня важной».
Это интересное применение технологии и усиление опыта покупки одежды. Но никогда — замена человеческому, ведущему сценарию.
«Потому что мы не можем говорить о мире, в котором живем, не говоря о социальных медиа. Но нам нужны люди, которые также готовы идти против тренда»
Edward EnninfuL
«Потребность в человеческой связи неоспорима, — добавляет Эннинфул. — Даже если вы не знаете, что что-то сделано с помощью ИИ, в голове будто есть сигнал, что это так. Думаю, людям просто нужны честность и правда — то, что прорезает шум, потому что шума много. Когда вы видите что-то подлинное, честное и рожденное из нового творческого места, это выделяется».
Фотосессию с Мосс для обложки одного из предыдущих выпусков 72 британский фотограф Ник Найт оживил с помощью ИИ. Этот контент показывали на лондонской площади Piccadilly Circus.
Эннинфул говорит: «ИИ — это инструмент, и, как любой инструмент, его можно использовать для редактирования, для усиления, для создания. Но в конечном счете решение принимаю я. Я делаю финальный продукт. Нужен куратор, который скажет последнее слово».
Stay up to date with our on-the-ground coverage from Cannes.
Эта история впервые была опубликована на Fortune.com
