«Без нормальных условий — это плата за воздух»: эксперты о новых условиях съемки на базарах

Коммерческая съемка на рынках Ташкента станет платной: как отрасль реагирует на новый порядок

После утверждения хокимом Ташкента Шавкатом Умурзаковым новых тарифов на услуги городских рынков вводится правило: коммерческая видеосъёмка в торговых комплексах и на базарах теперь оплачивается по фиксированной ставке — 5 млн сумов за час.

Ограничение распространяется исключительно на продакшены, компании и блогеров, которые получают финансовую выгоду от создаваемого контента. Для покупателей, туристов, студентов и журналистов зарегистрированных СМИ условия сохраняются прежними.

В хокимияте подчёркивают:

«Новые правила касаются только съемок с целью заработка. Здесь нет и не может быть личных выгод или неформальных схем».

Spot собрал мнения представителей продакшн-индустрии, маркетинга и рекламы, чтобы оценить, как решение повлияет на рабочие процессы, бюджеты и выбор локаций для съёмок.

Прозрачность важнее самой платы — мнение продюсера Анастасии Ли

Анастасия Ли, совладелица гибридной продакшн-студии DBLA, считает введение тарифа логичным шагом — если будет создан прозрачный и удобный механизм оплаты.

По её словам, продакшены уже раньше вынуждены были платить за съемку на базарах, но делали это неформально и зачастую с трудностями:

«Мы и раньше отдавали эти деньги, но параллельно проходили целый квест: кого искать, с кем договариваться, кто решает, можно снимать или нельзя. Всё держалось на личных решениях отдельных представителей рынков».

Продюсер подчёркивает, что официальная услуга должна гарантировать не только вход на территорию, но и возможность спокойно работать:

• отсутствие необходимости отдельно договариваться с каждым продавцом,
• предотвращение конфликтов и вмешательств в процесс съёмок,
• сопровождение со стороны администрации.

«Если рынок берет оплату, но не предоставляет условий — это просто плата за право находиться на территории. Тогда 5 млн в час — не услуга, а налогообложение воздуха. Но если правила станут понятными и рабочими — продакшены смогут закладывать эту стоимость в бюджет и экономить время и нервы».

5 млн — слишком дорого для большинства форматов: позиция маркетолога Умида Гафурова

Умид Гафуров, основатель агентства Tanish Bilish и автор Telegram-канала Troll.uz, допускает идею платной съемки, но считает, что тариф должен быть дифференцированным.

По его мнению, плата в 5 млн сумов выглядит необоснованно высокой и не учитывает реальных сценариев съёмки:

«Если продакшен перекрывает часть рынка и мешает торговле — тариф оправдан. Но если блогер снимает два квадратных метра кадров для Instagram stories и никому не мешает — почему цена одна и та же?»

Гафуров уверен: единая стоимость ради всех типов съемок — путь к снижению интереса к рынкам как к визуальным локациям.

«Если цель — компенсировать неудобства торговцам, логично учитывать масштаб проекта. Блогер с телефоном и киноэкипаж из 20 человек — это разные категории, и тарифы тоже должны быть разными».

Угроза туристическому бренду Ташкента — взгляд PR-эксперта Мадины Рузматовой

Мадина Рузматова, независимый PR-консультант и автор канала «Kэрри Брэдшоу узбекского пиара», предупреждает, что решение может отразиться не только на продакшенах, но и на восприятии города туристами.

По её словам, даже если формально запрет не касается туристов, на практике любая сложная регуляция создает «эффект недружелюбия»:

«Любое правило, которое сложно объяснить, очень быстро превращается в запреты на местах, попытки договориться и неодинаковое применение. Это удар не только по индустрии контента, но и по репутации города».

Она приводит примеры популярных рынков в ОАЭ, Турции, Грузии и США, где свободная видеосъёмка воспринимается как часть гостеприимства и органический PR-эффект.

«Ташкент много инвестирует в туризм, авиацию, сервис. Но мелкие „серые зоны“ в правилах могут свести на нет эффект от глобальных реформ».

Отдельно Рузматова отмечает риск отсутствия единого стандарта коммуникации:

• пресс-службы рынков могут по-разному трактовать правила;
• это создаёт почву для конфликтов и коррупционных ситуаций;
• репутационные потери неизбежно отражаются на городе и стране.

Цена не соответствует процессу — комментарий режиссера Дамира Мубинова

Режиссёр-постановщик Дамир Мубинов считает положительным появление единого официального тарифа, но критикует тарифную модель и отсутствие условий для съемок.

Он объясняет, что продакшены работают не «по часам», а сменами — стандартно по 12 часов:

«5 млн сумов в час — это $4–4,5 тыс. за смену на обычной локации. Такие бюджеты нереалистичны для большинства проектов — особенно социальных, документальных или игровых».

Кроме стоимости он указывает на технические проблемы:

• нехватка мест для переодевания,
• удалённые туалеты,
• частые конфликты с продавцами,
• отсутствие сопровождения со стороны администрации.

«Если деньги идут „в кассу“, логично ожидать и услугу. Без сопровождения и инфраструктуры тариф не решит проблему — лишь поднимет стоимость съемок».

Что в итоге означает новый порядок

Общее мнение отрасли можно свести к нескольким точкам:

Позитивные ожидания:

• единый тариф убирает хаос с неформальными платежами;
• прозрачность оплаты позволит продакшенам планировать бюджеты;
• можно сократить конфликты с администрацией и торговцами — если будет сопровождение.

Главные риски:

• цена 5 млн сумов в час воспринимается как завышенная;
• отсутствие тарифов для разных форматов съёмки;
• угроза ухудшения туристического имиджа города;
• вероятность возникновения «серой зоны» на уровне применения правил.

Отрасль не возражает против самой идеи платной коммерческой съёмки.
Но ключевой запрос рынка — не в сумме, а в прозрачности, стандартах и реалистичности условий.

Модели, к которым склоняются эксперты:

Параметр	Какие ожидания у индустрии
Тариф	Дифференцированный (по типу съёмки и масштабу проекта)
Продолжительность	Оплата сменами, а не «за час»
Услуга	Гарантированный доступ + сопровождение администрации
Инфраструктура	Туалеты, место для переодевания, безопасное пространство
Коммуникация	Единый и понятный порядок правил на всех рынках

Главный вопрос сегодня — будет ли новый порядок работать как сервис или станет очередным ограничением. От ответа зависит, останутся ли ташкентские базары привлекательной локацией для продакшенов и «визуальной витриной» туристического бренда города.