Как режиссер Дамир Мубинов создал клип Konsta с помощью нейросетей

История о том, как пять человек, четыре месяца работы и искусственный интеллект заменили десятки специалистов и дорогостоящие съемки.

Режиссер Дамир Мубинов поделился своим опытом в создании рекламных роликов и клипов, а также рассказал, какие перспективы открывает использование искусственного интеллекта в коммерческом видеопродакшене.

От продюсирования к режиссуре

Мубинов пришел в индустрию в 2019 году, основав вместе с супругой собственный продакшн. Почти четыре года он пробовал себя в разных ролях, чтобы понять, как устроен процесс изнутри. Со временем стало ясно: цифры, отчеты и организационная рутина его не вдохновляют — настоящую энергию приносит именно режиссура. Когда он полностью сосредоточился на творчестве, качество проектов выросло, а сам он начал работать с крупными брендами — от «Яндекса» и Coca-Cola до Payme и Humans.

Особенным опытом для него стал проект с брендом одежды «Легкое ретро». Тогда он получил полный творческий карт-бланш, написал музыку, придумал сценарий и снял серию видеороликов. Работа принесла награды на фестивалях и показала, насколько ценны авторские проекты, когда режиссера не ограничивают строгим брифом.

Три принципа Мубинова

В работе режиссер опирается на три базовых подхода:

1. Наглядность — любой бриф он превращает в аниматик: черновой видеоролик с музыкой и примерными кадрами. Это помогает клиенту сразу увидеть конечный результат.
2. Музыкальность — несмотря на отсутствие профессионального образования, Мубинов сам пишет или продюсирует музыку для проектов. Он считает, что стоковые треки убивают индивидуальность.
3. Технологичность — режиссер постоянно ищет нестандартные решения и экспериментирует с формой.

Переход к нейросетям и идея клипа

Интерес к искусственному интеллекту возник давно, но настоящий повод применить его появился с выходом альбома рэпера Konsta (Шариф Абдуллаев). Среди треков выделялась ироничная песня «Исмим Шариф» — динамичная, хулиганская и сатирическая. Она идеально подошла для эксперимента с нейросетями, которые как раз переживали пик популярности.

Мубинов заметил параллель между однообразием ИИ-контента и поведением людей, которые слепо следуют трендам. Он предложил сделать клип, где эта идея будет обыграна. За неделю создал тестовый фрагмент, показал артисту — и тот сразу согласился. Поддержку проекту оказал бренд SAVR.

Как проходила работа

Создание клипа заняло четыре месяца. Команда из пяти человек фактически заменила классическую съемочную группу из 60+ специалистов. Каждый отвечал за отдельные направления: от графики и саунд-дизайна до генерации кадров.

Но вопреки мифу, нейросети не сделали процесс быстрым и дешевым. Для работы пришлось использовать 20–25 разных сервисов: одни лучше рисовали, другие обеспечивали физику движений, третьи корректировали лица. Лицо артиста сканировали в студии и на хромакее, чтобы воссоздать цифрового двойника. В ход шли MidJourney, FaceApp, Pica AI, ActTwo и множество других инструментов.

Ограничения подписок и лимиты генераций делали проект затратным: около $2 тыс. ушло только на сервисы, хотя классическая съемка стоила бы $60–70 тыс.

Итог и реакция

В клипе Конста появляется в самых неожиданных образах: от персонажа GTA до героя на гигантской брови. Видео получилось сатирическим и наполненным отсылками к поп-культуре и узбекским реалиям.

Запуск клипа сопровождался вирусной рекламной кампанией: команда выложила фейковое интервью, где артист утверждал, что нейросети «ни на что не способны». Это вызвало волну обсуждений и стало креативным промо.

На YouTube и в Instagram большая часть зрителей отреагировала восторженно, хотя нашлись и те, кто считал клип «слишком сложным» или «не для Узбекистана».

Будущее ИИ в коммерции

Мубинов уверен, что нейросети будут все активнее использоваться в рекламе и кино. Но он подчеркивает: это лишь инструмент, а не замена творчеству. ИИ может оптимизировать процессы — будь то графика, обработка звука или спецэффекты, — но он не способен придумать концепцию, задать настроение и вложить эмоции.

Режиссер видит свою задачу в том, чтобы сохранить баланс: за каждым проектом должен стоять живой человек с идеей, а нейросети лишь помогают воплотить ее быстрее и дешевле.