Бизнес
Тренды маркетинга и PR: на что обратить внимание маркетологам и предпринимателям в 2025 году
Тренды маркетинга и PR в 2025 году: Искренность, локализация и микроинфлюенсеры
2025 год обещает стать временем переосмысления маркетинговых стратегий, где технологии сочетаются с человечностью, а внимание к локальным особенностям становится ключевым. Мы собрали мнения экспертов, чтобы выделить главные тенденции года и дать брендам рекомендации для взаимодействия с аудиторией.
Искусственный интеллект как инструмент, а не замена
ИИ продолжит интеграцию в маркетинг и PR, но его роль останется вспомогательной. Специалист по связям с общественностью Динара Ахметова отмечает, что ИИ помогает создавать контент, анализировать данные и упрощать рутинные процессы, но он не заменит стратегическое планирование и творческий подход.
Креативный директор агентства Synthesis Фаррух Шариф добавляет, что ИИ освободит время для сосредоточения на стратегическом мышлении, что будет ключевым для успешных кампаний. При этом, как подчеркнул Денис Роман из WeDigital, ценность человеческой креативности возрастет, ведь аудитория ожидает глубокой эмоциональной связи и искренности.
Примеры успеха: использование ИИ для перевода и редактирования текстов на узбекском языке. Например, проект Kotib AI, разработанный AI-лабораторией, помогает журналистам и копирайтерам с транскрипцией, переводами и выжимкой материалов.
Полная персонализация
PR-директор Humans Group Наталья Иконникова считает, что эпоха «гиперперсонализации» уже наступила. Бренды должны учитывать индивидуальные предпочтения и поведенческие паттерны, создавая контент, который адаптируется к контексту пользователя.
Примеры персонализации:
- L’Occitane предлагает спрей для подушек ночью, заботясь о сне своих клиентов.
- Zara Home присылает уведомления о предметах, дополняющих уже сделанные покупки.
Однако недостаточно просто учитывать общие данные. Например, фитнес-приложения, которые предлагают неподходящие тренировки, рискуют вызвать негативную реакцию.
Локальная ностальгия и культурный код
В условиях перенасыщенного информационного поля бренды все больше обращают внимание на локализацию контента. Эксперты уверены, что учет местных традиций, языковых особенностей и культурных кодов станет основой эффективных коммуникаций.
Микроинфлюенсеры как проводники бренда
С ростом доверия к микроинфлюенсерам их роль в маркетинге будет усиливаться. Такие лидеры мнений ближе к своей аудитории, обладают большей степенью доверия и способны донести до потребителей ключевые ценности бренда.
Выводы для брендов
Чтобы оставаться близкими к своей аудитории в 2025 году, брендам необходимо:
- Сочетать ИИ с человеческой креативностью для создания эмоционального контента.
- Внедрять гиперперсонализацию, адаптируя сообщения к уникальным предпочтениям клиентов.
- Учитывать локальные особенности и культурные нюансы.
- Работать с микроинфлюенсерами для построения доверительных отношений.
Эти тренды помогут брендам не только выделяться на фоне конкурентов, но и укреплять связь с аудиторией, формируя долгосрочные отношения.
Тренды маркетинга и PR в 2025 году: Локальная ностальгия, комьюнити и микроинфлюенсеры
В 2025 году маркетинг и PR продолжат развиваться под влиянием изменений в восприятии аудитории, технологического прогресса и культурных особенностей. Эксперты отмечают несколько ключевых направлений, которые станут основой для успешных стратегий.
Локальная ностальгия: эмоции из прошлого
Локальная ностальгия станет мощным инструментом для привлечения внимания и создания эмоциональной связи с аудиторией. Глава WeDigital Денис Роман отметил, что люди охотно возвращаются к теплым воспоминаниям. Бренды используют знакомую музыку, образы и даже запахи, которые вызывают сильные эмоции.
По словам PR-менеджера Humans Натальи Иконниковой, роль локального контента продолжает расти. Однако в 2025 году важно более изящно интегрировать культурные коды, отходя от стандартных решений вроде национальных узоров или известных локальных имен.
Примером успешной кампании стал ролик Humans, который вдохновлялся атмосферой конца 80-х. Использование ретро-образов, национальных инструментов и простой мелодии не только привлекло внимание, но и вызвало эмоциональный отклик, превратившись в народное явление.
Комьюнити: вовлечение аудитории
Создание сообществ вокруг бренда становится стратегическим приоритетом. Люди, которые чувствуют себя частью чего-то большего, охотно делятся опытом и становятся амбассадорами бренда.
UGC-контент (пользовательский контент) играет здесь ключевую роль. PR-директор Humans Group отмечает, что клиенты, которые сами рассказывают о бренде, создают более искреннюю и эффективную рекламу.
Брендам важно не только доносить свои сообщения, но и вовлекать аудиторию через интерактивные форматы:
- Опросы и тесты, чтобы узнать мнение клиентов.
- Игры и квизы, превращающие общение в диалог.
- Социальные сети, где пользователи могут делиться своим опытом и идеями.
Бум микроинфлюенсеров: качество над количеством
В эпоху скептицизма в отношении традиционной рекламы микро- и нано-инфлюенсеры становятся предпочтительными партнерами для брендов.
Денис Роман подчеркивает, что небольшие блогеры обладают лояльной и вовлеченной аудиторией. Их контент более аутентичен и вызывает доверие.
PR-директор Humans Group добавляет, что успех кампаний зависит от совпадения ценностей бренда и инфлюенсера. Люди быстро распознают неискренние коллаборации, что может нанести ущерб репутации.
Креаторы, такие как художники, музыканты и дизайнеры, также становятся важными партнерами. Они помогают брендам создавать уникальные проекты с эмоциональным и культурным подтекстом.
Выводы для брендов
- Локальный контент: интегрируйте культурные коды через эмоции, атмосферу и образы, а не банальные стереотипы.
- Создавайте сообщества: вовлекайте аудиторию через интерактивные форматы и пользовательский контент.
- Работайте с микроинфлюенсерами: выбирайте тех, кто искренне верит в ваш продукт и чьи ценности совпадают с вашими.
- Искренность и аутентичность: эти качества останутся главными в построении доверия и долгосрочных отношений с аудиторией.
Бренды, которые смогут объединить локальный подход с современными технологиями и искренностью, будут уверенно двигаться вперед, формируя глубокую связь с аудиторией.
Бизнес
Texnomart оштрафовали из-за рекламы «лучших» цен на смартфоны
Комитет по конкуренции оштрафовал сеть магазинов Texnomart за нарушение законодательства о рекламе, сообщает пресс-служба ведомства.
Причиной стали рекламные посты ритейлера в Telegram с теглайном «Самое лучшее предложение», в которых предлагались смартфоны Vivo Y03 в рассрочку за 213 167 сумов в месяц и Honor X7b за 274 167 сумов. При проверке оказалось, что цены на рассрочку в Texnomart значительно превышают предложения других продавцов. Комитет отметил, что использование эпитета «наилучший» в рекламе не имеет подтверждений.
На основании выявленных нарушений было возбуждено дело по статьям законов «О рекламе» и «О защите прав потребителей». Специальная комиссия постановила наложить на Texnomart финансовый штраф. Компании также предписано устранить нарушения и предотвратить их повторение в будущем.
Накануне Комитет оштрафовал Банк развития бизнеса за рекламу кредитов, в которой не указывались точные условия, такие как ставки и сроки выплат.
Ранее сообщалось, что за год в Комитет по конкуренции поступило свыше 500 жалоб на учебные центры.
Бизнес
Поверка счетчиков электроэнергии, воды и газа станет проактивной
Кабинет Министров 18 декабря утвердил постановление, направленное на улучшение предоставления государственных услуг, сообщает правовой информационный канал Минюста.
Согласно документу, пять государственных услуг будут переведены в проактивный формат. Это означает, что они будут предоставляться по инициативе госорганов, без необходимости подачи заявлений от граждан. В проактивный формат переведены:
- поверки приборов учета электроэнергии, природного газа, горячей и питьевой воды;
- включение частных агентств занятости в соответствующий реестр.
Для поверки счетчиков уполномоченные сотрудники будут забирать устройства за три месяца до истечения срока поверки и возвращать их после завершения процедуры.
Кроме того, шесть государственных услуг будут предоставляться в композитном формате, что предполагает выполнение нескольких услуг по одному заявлению. К таким услугам относятся:
- Регистрация прав на жилую недвижимость и регистрация постоянного места жительства по указанному адресу.
- Постановка договора аренды жилья или безвозмездного пользования на учет в налоговых органах и регистрация временного проживания.
- Оформление аренды государственного объекта недвижимости (сроком от года) и регистрация прав на него.
- Покупка недвижимости через E-auksion и регистрация прав собственности.
- Получение лицензии на медицинскую деятельность и разрешения на использование рентген-аппарата.
- Получение заключений о пригодности тары для перевозки опасных грузов и соответствия условий для перевозки ядерных и радиоактивных материалов санитарным нормам.
Кроме того, утверждены паспорта для двух государственных услуг:
- получение разрешения на производство и импорт биологически активных добавок, пищевых добавок и косметической продукции;
- выдача сертификата на вывоз или временный вывоз культурных ценностей из Узбекистана.
Ранее сообщалось, что компании теперь могут подавать заявки на досудебную санацию через ЕПИГУ.
Бизнес
Плановые отключения электричества намечены в двух районах Ташкента
24 декабря в двух районах Ташкента запланированы отключения электроэнергии, сообщили в «Региональных электросетях». Перебои связаны с проведением ремонтных работ и предотвращением аварийных ситуаций в электросети.
Электроснабжение будет временно прекращено:
- В Юнусабадском районе: махалли «Адолат», «Биллур», «Кушчинор» с 10:00 до 16:00.
- В Бектемирском районе: махалля «Мусаффо» с 10:00 до 17:00.
С лета 2023 года в Ташкенте продолжается масштабная модернизация электросетей. В июне текущего года произошли наиболее крупные веерные отключения, в результате которых 8 июня без электроэнергии остались восемь районов города.
В августе президент Шавкат Мирзиёев объявил о переводе энергетического сектора на чрезвычайный режим работы. Он подчеркнул необходимость ускоренной подготовки энергосистемы к осенне-зимнему периоду.
В октябре 2023 года глава государства поручил разработать программу модернизации линий электропередач (ЛЭП) и трансформаторов, которая должна быть завершена до конца 2026 года. Планируется, что к этому времени доля потерь электроэнергии в сетях будет сокращена в 1,5 раза.
На совещании в июне президент повторно обозначил задачу устранить аварийные отключения и выделил дополнительные 14 трлн сумов на подготовку энергетического сектора к осенне-зимнему периоду.
Ранее сообщалось, что Асроржон Аскаров был назначен исполняющим обязанности главы «Региональных электросетей», сменив на этом посту Улугбека Мустафоева.
- Мир11 месяцев назад
В Кыргызстане запретили закрывать дела об изнасилованиях из-за примирения сторон
- Мир11 месяцев назад
В Саудовской Аравии откроется первый магазин с алкоголем
- Мир11 месяцев назад
Африка стала мировым эпицентром терроризма — глава ООН
- Мир11 месяцев назад
В Японии поджигателя аниме-студии приговорили к смертной казни
- Мир11 месяцев назад
Парламент Турции одобрил вступление Швеции в НАТО
- Бизнес10 месяцев назад
В Ташкенте пройдет киберспортивный турнир для студентов Unicup
- Бизнес10 месяцев назад
Начал работу товарный маркетплейс Humans Market
- Экономика10 месяцев назад
Государство компенсирует затраты отечественных IT-компаний по выходу на мировой рынок